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En Valencia, la tarifa media diaria o ADR aumenta un 9,5% y el ingreso por habitación disponible o RevPAR un 13,5%. Entre los destinos vacacionales, destaca Baleares con un 10% de subida en RevPAR y un 9% en ADR, según STR y C&W.
Dormir una noche en un hotel español ha costado 163,40 euros de media entre enero y junio, un 4,9% más que durante el mismo periodo de 2025, mientras que el RevPAR (ingreso por habitación disponible) se ha situado en los 121,20 euros, un 5,6% más. En el conjunto del país, la ocupación hotelera ha sido del 74,1%, un 0,7% más que de enero a junio del pasado año. Son algunas de las principales conclusiones del Barómetro Hotelero elaborado por STR y Cushman & Wakefield correspondiente a la primera mitad de 2026.
Alicante, con un 83,3% de ocupación; Valencia, con un 91,2% y Málaga, con un 80,5%, son los tres destinos que destacan en esta magnitud durante los seis primeros meses del año. En el caso de Alicante y Valencia también son los que más han crecido respecto a 2025, con un 5,2% y un 3,6% más, respectivamente. Estas cifras demuestran la consistencia de la demanda, tanto nacional como internacional, durante todo el año y son una muestra de la cada vez mayor desestacionalización en los destinos, según los responsables del estudio. Entre las grandes ciudades, tanto Madrid como Barcelona crecen un 2,5% en ocupación situándose en el 78,9% y el 78,4%, respectivamente. Los únicos destinos donde este apartado se reduce ligeramente son Córdoba (-2,9%) y Canarias (-1,8%), seguidos de Benidorm (-0,8%) y Vizcaya (-0,3%).
Hasta 334,10 euros ha costado dormir, de media, en un hotel de Marbella entre enero y junio de este año, un 7% más que en 2025. La tarifa media diaria, ADR por sus siglas en inglés, la ha sido globalmente de 163,40 euros, un 4,9% más que en 2025. Barcelona ocupa la segunda plaza en la clasificación con un ADR de 195,50 euros, un 1,8% más que en 2025. Por su parte, Madrid crece algo más, un 3,2%, para un ADR de 181,40 euros.
El mayor crecimiento de precio medio diario se ha producido en Valencia (+9,5%), Baleares (9%) y Alicante (+7,9%). La única ciudad que ha reducido sus tarifas hoteleras ha sido Granada, con un ligero -1,9%. Entre los destinos puramente vacacionales, Canarias muestra un crecimiento estable de precios del 6,5% respecto a 2025, situándose el ADR del archipiélago en 172,50 euros. Mientras tanto, Baleares se coloca por encima de los 190 euros de media, un 9% más. En el caso de Benidorm, el precio medio ha sido de 89,90 euros, un 6,4% más que en el primer semestre de 2025.
El RevPAR sigue con su escalada tras crecer un 5,6% durante los primeros seis meses del año, hasta los 121,20 euros en el conjunto de España. El más alto lo ostenta Marbella, con 218,70 euros, seguida a cierta distancia de Barcelona, con 154,30 euros y de Madrid, con 142,10 euros. Estas cifras suponen una subida del 4,4% en Barcelona y del 5,8% en Madrid, que sigue reduciendo distancias trimestre a trimestre. Los destinos con un mayor crecimiento en ingresos por habitación disponible han sido Alicante y Valencia empujados por una mayor ocupación, ambas con un 13,5% más, y Baleares, con un 10% más. Los únicos ligeros descensos se registraron en Córdoba (-2,2%) y Granada (-0,2%).
“A la espera de los datos de la temporada vacacional, la industria se encamina hacia otro ejercicio de récord con un crecimiento estable en los principales indicadores, lo que demuestra la solidez de la demanda y el valor refugio que España tiene como destino turístico en un entorno geopolítico complejo”, apunta Albert Grau, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España. “Un 74,1% en el conjunto de España es un dato histórico para un primer semestre y augura lo que pueda ser otra muy buena temporada vacacional, como indica la alta demanda en Baleares y localidades costeras”, señala Bruno Hallé, socio y codirector de Cushman & Wakefield Hospitality en España.
“Los hoteles están aprovechando la coyuntura para seguir aumentando los precios, aunque de forma moderada y por debajo del doble dígito. El atractivo de la oferta y la situación global debe permitir seguir creciendo, especialmente en los destinos con mayor peso del viajero internacional, ya sea por motivos de ocio o profesionales”, subraya Luis Arsuaga, socio codirector y responsable de Capital Markets Hospitality en España. El Barómetro del Sector Hotelero recoge datos de 1.807 hoteles y más de 247.000 habitaciones en España. El estudio es fruto de la alianza entre STR, proveedor de benchmarking, analítica y conocimiento del mercado, especialmente en el sector hotelero y Cushman & Wakefield España.
